今年中秋不只「月饼卖不动」 金饰旅游如淡季 经济学家：消费降级未见底

过往中秋及国庆假期一向带动餐饮、旅游、机票及酒店等行业发展，但今年内地却陷入「月饼卖不动」的困境，最受外界关注一事反而是内地网红「疯狂小杨哥」在直播间售卖的「美诚月饼」涉嫌虚假宣传。据内媒报道，「打折」和「低价」已成今年月饼市场的关键词，主流月饼礼盒大多为60元以下（人民币下同），部份酒店及知名品牌的约百元，而500元以上高端月饼礼盒基本已退出市场。东北证券首席经济学家付鹏更在一次演讲中坦言，内地「消费降级」远未见底。

香港「美诚月饼」被揭广州制造

综合媒体报道，「三只羊」已连续3年售卖香港「美诚月饼」，小杨哥亦曾指该月饼是香港高端品牌，里面是黑松露，并由米芝莲大师调制，近30天在短片平台销售额更超过5,000万元；不过，经多方查证多，「美诚月饼」被发现仅在港注册相关商标，并无香港售卖点，而且实际运营方为广州公司。

事实上，港人根本没有听过这个品牌，网购平台也普遍没有这款产品。至于美诚月饼品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，该品牌有两个月饼生产商，一个是广州市美诚食品科技有限公司，另一个是佛山市美诚食品有限公司。此外，有网民指出，美诚月饼早前在淘宝与拼多多等平台售价为3盒59元，但在「三只羊」售卖后，全部改价为3盒169元。

「1元月饼卖疯了」登热搜榜

同时，中秋节「1元月饼卖疯了」的消息登上热搜榜。在内地电商平台上，出现了多款售价1元、重约50克的不同口味月饼，有网民尝试后指味道还可以，但因其价格低廉，遭质疑是否有食安风险。销售人员则指出，「1元月饼」并不意味品质差，只是简化包装及采用基础原料降低成本，很多公司均大量采购及送给员工，强调注重食品安全，每个生产环节都有严格的衞生标准。

餐饮消费较旺 搜索量增433%

另一方面，虽然月饼市场行情冷清，餐饮市场消费却持续升温。美团数据显示，近一周「中秋餐厅」搜索量按周增长433%，「中秋」主题团购套餐订单量更增长逾76%。另有报道指出，订餐量也不断增加，例如海底捞（6862）内地所有门店已接到近5天的订餐约8万桌。

黄金消费谨慎 商家增加优惠

黄金饰品方面，销售人员指每到佳节，特别是中秋、国庆、春节等团圆时刻，需求往往会增加，但目前看来消费者还是较谨慎；不少商家则推出中秋优惠促销，例如中国黄金的金饰每克减100至646元，部份小品牌的优惠力度更大，可达每克减150元。

机票按年跌价 酒店犹如淡季

今年中秋假期恰好在暑期与国庆之间，但许多热门景点和酒店价格堪比淡季，而且毋须长时间排队等候。携程数据显示，中秋假期境内机票单程含税均价约770元，相比去年中秋及国庆前3日价格跌约25%；去哪儿大数据亦显示，中秋假期酒店预订前100目的地中，有3成与淡季价格持平，包括伊犁、常州、武汉、长沙等；途牛数据则显示，中秋假期近40%的用户选择在当地、远郊地区或周边城市进行短途旅行。

企业降本增效 恐陷螺旋式循环

总括而言，内地中秋月饼、以至其他零售旅游市场不景气，或是受「消费降级」的影响。经济学家付鹏在一次演讲中就直言，内地消费降级远未到底，并解释指如果10年前人们工资是5,000元，今天来到了1万元，那么消费肯定是升级的；但现实情况是，过去10年前的5,000元收入，今天很大机会还是在5,000元左右，总之很难超过1万元，就是大多数人所面临的现实。

他又指，疫情后很多企业开始降本增效，首当其冲是降低人力开支，许多人失去工作，加上房地产的冲击，信心和需求开始「双降」，对未来收入预期大打折扣，连带消费偏好发生改变。更重要的是，企业优化人手，导致员工继续收缩，继续消费降级，结果又导致企业收入及利润下滑，只能继续打价格战、「玩内卷」，居民亦只能继续收缩，最终令整个宏观经济陷入螺旋式循环。