每日杂志 ｜自封百年药房 声称食品香港手作 内地网购平台「香港」产品泛滥 倡订认证力保金漆
「美诚月饼」风波在城中闹得沸沸扬扬，实际上，在内地销售，非在港生产、营运和销售的「香港」品牌及产品仍有很多。本报发现，在内地网购平台上，有保健品和食品在包装和宣传上大量使用「香港」字眼，有药房品牌自称是「香港百年老字号」，却在本港两度申请商标被拒，亦有食品主打「香港手作」，惟实际生产和销售在内地，在港注册地址均为秘书公司，与多间公司共用。有学者建议，应制订明确的标准和认证制度，如一定程度要在港生产或经营，确保「香港」金漆招牌的含金量。
网红月饼「香港美诚」在内地引起风潮，在直播带货平台月销达5000万元人民币，但近日却被揭该品牌在香港买不到，虽在港注册商标，惟注册地址位于湾仔的秘书公司，与其他40多间公司共用，疑似「空壳」，加上实际生产和销售均在内地，被批「有名无实」。
网售祛湿丸乱认获授权「药房」
本报翻查内地网购平台，发现有不少类似的「香港品牌」产品，其中声称「香港百年老品牌」的「香港X药房有限公司」，出售多款「香港配方」产品，并宣传为「香港品牌」，但未有在港销售，其祛湿丸包装外盒更印上「Rx」标识，写有「香港政府注册」及「正品正货保障」，更称获「香港医学研究会」的质量安全管理认证。惟经查证，该「药房」非《药剂业及毒药条例》下的「获授权毒药销售商」，不能使用「Rx」标识，相关医学研究会亦不存在。
记者佯装客人，与该品牌的客户服务员联络。客服称产品是该品牌委托内地生产，但被问及宣传上的「与香港专柜同售」，当中香港门店的地址，客服着记者自行搜寻该品牌，其后又称不清楚，「不属于我们电商部管理」。
该品牌的介绍页面，声称品牌在1841年于本港开设首间西药房，1856年托马斯．沃特森医生经营了香港X药房等，与本港一知名连锁集团相似。产品的研制方位于厦门，至于委托方的「香港X药房有限公司」，该公司2021年在港做商业登记和公司注册，其登记业务地址位于旺角商厦。记者查证该址为商务秘书公司。
翻查本港的商标注册系统，发现多宗由该公司提出的申请纪录，包括2022年10月以简体字版本的「香港X药房」提出申请被拒、2023年10月以繁体字的「香港X药房有限公司」申请被拒，以及今年7月以繁体字「香港X药房」作出申请。
另一品牌「香港京XX大药房」，亦在产品包装及宣传上印上「香港金装品质」，其中产品如「透骨膏」的名称亦带上「香港」二字，但实际非在港销售，生产企业是「河南XXX医学科技有限公司」，总经销商是「香港京XX大药房有限公司」，地址却误将一北角商厦，写为名称近似的湾仔商厦，电话更是以「5」开头的手提电话。该公司今年3月在港作商业登记，登记地址是北角商厦，该址为企业顾问公司。
「香港伴手礼」产地是福建
食品方面，其中一个名为「九龙港X」的品牌，品牌名称用上繁体字，部分产品写明是「香港伴手礼」，近期旗下一款「夏威夷果仁脆脆」更有「XXX（本地电视台）识货优惠」，宣传时加上该电视台的标志。当记者问及推出有关优惠的原因，客服人员答非所问，称「产地是福建」，对是否曾被该香港电视台介绍，则称「不清楚」。
该品牌的首页介绍自称是「传承香港，风味美食，创始于1969，传承半个世纪的工艺至今」，又指「上世纪80年代，一位漳州人来到九龙，时常把地道的九龙点心托人带给家乡亲人」，而该品牌重新把地道港式美味点心带回内地。
产品产地是内地杭州市，委托单位是「泉州市XXX进出口有限公司」，而监制商是「香港九龙港X进出口有限公司」。翻查资料，前者于2019年底创立，于2020年4月在内地申请「九龙港X」的商标。后者在港有商业登记和公司注册，创立日期是2021年底，未有产品在港销售，业务地址是红磡一工商大厦单位，注册办事处位于尖沙咀的商厦。前址是一间商务咨询公司，后址是会计公司。
至少15公司使用同一登记地址
此外，品牌「超X味」出售的多款「鸡蛋卷」和「海苔凤凰卷」，在产品外盒和销售宣传上均称「香港手作」，并印上「老香港古早味」等字眼，惟实际产地是内地厦门市。记者询问该产品是否为「香港手作」，客服再三回避，仅称货品由福建发货，被多次追问后称只是「港式老街手工鸡蛋卷风味」，而非真正「香港手作」。
该产品的包装以粗体特别标示委托商「香港保X食品有限公司」，该公司在港有商业登记和公司注册，惟未有在港作销售，登记地址是中环一商厦单位，搜寻网站上至少有15间公司使用同一地址，该址是一间会计师事务所。
对于港人闻所未闻，却利用本港名义销售的品牌和产品，香港大学经济及工商管理学院讲师阮颖娴指，在港注册、专做内地人生意的公司，懂得「游戏规则」，手续上没有做错，只是两地市民难以接受，「很难避免，即使是本地品牌，也有用其他地方的名字。」她坦言，难以定义何谓「香港品牌」，但比起公司注册，公众更希望该品牌在本地有知名度。
「不是平时所见特定品牌的盗版或山寨版，而是利用『香港』提升号召力。」香港恒生大学市场学系助理教授邝家麒提到，该类事件有机会引起「溢出效应」，即个别企业造成的负面效果，影响到真正的香港产品。他续指，「以香港这地方作为一个品牌，不能放任不管，尤其现时经济低迷，应重新思考如何利用香港二字提振经济，不要令金漆招牌的含金量下跌。」
他提到，现时的争拗点颇为模糊，认为应由政府或相关半官方机构，以发牌或会员制作认证，确保标明香港生产或香港品牌，需要遵守香港标准，便可令消费者更清晰，「不单做注册，亦要制订相关标准和定义，例如规定香港生产须占至少10%、要否有办公室，还是核心部分要在香港制造等。」
事件非在港发生 不触犯《商品说明条例》
有律师指，美诚事件涉及利用「香港品牌」进行虚假宣传，但事件非在港发生，不触犯本港条例，惟相关企业在内地或已违例。
熟知知识产权的江炳滔律师指，事件存「灰色地带」，若要构成触犯《商品说明条例》的失实陈述，该产品必须在香港销售，「香港的声誉只是被『利用』作为虚假声明的材料，本地市民实际上没有损害；被误导者不是香港市民，而是中国的消费者。」大律师陆伟雄补充，事件不涉及侵权，除了没有受害对象，也要能够量化第三者对本地公司带来的损失。
有内地的知识产权律师指，部分内地企业会委托专业机构，在港以低成本注册公司和商标，在销售时利用「香港品牌」的标签提升业绩。一般而言，若未有在香港作实际商业营运，仅持注册商标，在内地会被认定是「拥有香港注册商标的商品」，而非「香港品牌」，消费者有权向市场监督管理部门举报怀疑涉虚假宣传的行为。
业界期望政府牵头 为「香港品牌」制订策略
内地消费者深信香港品牌的质素，惟被部分商户滥用，或影响消费者信心。有机构盼政府牵头，为「香港品牌」制订策略。
由香港中华厂商联合会牵头成立的香港品牌发展局，旗下设香港名牌标识（TOP唛）、香港制造标识（HK唛）及香港品牌名册（Brand HKiD），并在海内外进行推广活动，符合参与项目的品牌必须在港创立或与港有实质的密切联系，例如持有者、掌控者为港人或港企，产品或服务以香港为首要市场，并于本港有实质业务运作。
根据资料，目前获该机构认可的TOP唛品牌超过280个，获HK唛品牌认证的有15个，而获Brand HKiD的品牌则超过200个。香港品牌发展局期望，政府能牵头对「香港品牌」进行策略性定位、塑造和宣传，并提倡、推广「新质生产力+品牌竞争力」的经营思维，鼓励业界更积极地将创新、优质和香港优势等新质经营要素，注入品牌的日常营运与管理。
「留港做大湾区生意」为上策
本港品牌也可把握机会，在内地开拓商机。香港品牌总商会会长黄毅超指，现时经营网店、在网上宣传所花的成本比经营实体店更高，花数百万元宣传的触及人数有限，应更着重培养「铁粉」。他建议，香港品牌如资金有限，「留港做大湾区生意」为上策，做好基本功，建立品牌独有价值，配合内地社媒宣传，吸引旅客来港时体验；另可参与政府和各商会举办的内地展销会，以小成本达成推广。
记者：林家希、仇凯瑭