脱口秀元老转型谈情带货 辱军事件后行业沉寂靠综艺节目“翻生”
内地脱口秀(栋笃笑)行业去年因发生涉嫌辱军事件而一度低迷,不过随着上月两档喜剧综艺上线,行业出现复苏迹象,诸多脱口秀演员重返公众视野。然而被视为“行业代言人”的知名喜剧人李诞却急流勇退,变身社交媒体小红书“带货主播”,以深夜电台方式一边解答粉丝情感提问一边卖货,妙语连珠,被一众小红书姐妹封为“电子闺密”,场均销售额逾50万元人民币。
《星岛》中国组
内地脱口秀行业巨头“笑果文化”旗下艺人李昊石(艺名HOUSE)去年5月演出时称,自己领养的2条野狗在追松鼠时,令他想到“作风优良,能打胜仗”。相关言论被指控为贬损解放军,李昊石遭立案侦查,笑果文化也被罚款1400万元人民币后暂停演出。此后脱口秀行业陷入沉寂。
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情况直至上月出现转机。8月原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》和《脱口秀和Ta的朋友们》,分别在爱奇艺和腾讯视频上线,百余位喜剧演员通过自我调侃同场竞技,两档节目全网正片播放市场占有率持续位居前列。
然而,受行业“地震”牵连的“笑果文化”联合创始人李诞,今次却未再重返舞台。今年5月,他宣布在小红书直播间增设“小卖部电台”栏目,以深夜电台方式解答粉丝情感问题、聊聊八卦故事,同时见缝插针地卖货。
对于不少网友来说,李诞的“小卖部”读信比两档脱口秀节目更精彩。例如有网友问:“我喜欢的人也喜欢我,但他不承认我是他的女朋友,只说我是可以发展成女朋友的那种朋友。我又问他你这样的朋友还有多少?他说两个。”李诞就笑着开导:“他倒是挺诚实。真诚是一个好品质,但我觉得你可以换个人喜欢。”
网友赞读信比综艺节目更精彩
带货环节也充满“诞式松弛”,直播间公告里写着“全自动小卖部,大家帮忙卖卖”。李诞常常不直接讲货品,而是将带货融入闲聊中,比如有粉丝来信哭诉忘不了上段感情,他就立马推荐货架上的拖鞋,寓意“走出来”。
过去一个月李诞的直播场均观看人次近60万,场均销售额逾50万元人民币。随着直播间越来越火,网友的投稿也越来越丰富和离谱,不少经典直播片段被做成短视频,点击率高达几十万次。有人直言直播间内外,为情感、学业、事业焦虑的年轻人共同面对的时代复杂性达到高点,他们对李诞的追捧是一种自救,也是一种对焦虑情绪的积极抵抗。
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