施政報告前瞻︱「熊貓經濟」如何推？議員冀打造香港特色熊貓IP 學者：須建群眾基礎

中央贈港的一對大熊貓「安安」、「可可」昨順利到港，加上一對港產龍鳳胎熊貓，政府呼籲商界善用熊貓帶來的商機，帶動市面消費。有議員指香港可逐步建立大熊貓智慧財產權（IP），最重要是保持市民對大熊貓關注度，增加粉絲，再推出相關產品。

餐飲聯業協會會長黃家和表示，餐飲零售業正思考推出熊貓相關產品，由於熊貓以四川為多，餐飲界計劃未來推出更多川菜，而在國慶前後業界將免費派送帶有熊貓元素的港式奶茶。他指「熊貓經濟」需各界配合推廣，包括餐飲、旅遊、文化等。

▼▼大熊貓「安安」、「可可」抵港▼▼

海洋公園工作人員迎接運送安安及可可的車隊。歐樂年攝

 

安安及可可下午抵達海洋公園。歐樂年攝

 

安安及可可下午抵達海洋公園。歐樂年攝

 

龐建貽期望安安與可可能於12月與遊客見面。歐樂年攝

 

龐建貽期望安安與可可能於12月與遊客見面。歐樂年攝

 

龐建貽冀大熊貓有關產品將於12月一併推出。歐樂年攝

 

姚柏良倡以動畫、演藝建熊貓IP

旅遊界議員姚柏良表示，市民討論熊貓熱度日增，很多人關注海洋公園發布的熊貓寶寶相片，相信逐漸可建立起香港的大熊貓IP。他指建立IP非一蹴而就，最重要是保持市民對大熊貓的關注度，增加粉絲量，再逐漸推出相關產品，包括小擺設、文具等文創產品。

他又指，西方打造「功夫熊貓」是成功例子，香港可通過動畫、演藝等形式，打造香港獨特的熊貓IP，創造出香港的熊貓明星，做到「人有我有，人有我優，人無我都有」。除了熊貓，他指香港本地IP如麥兜，亦很受歡迎，政府應加以重視。

熊貓光雕匯演。

 

熊貓巴士。

 

熊貓糕點。

 

熊貓大菜糕。

 

香港餐飲聯業協會會長黃家和。資料圖片

 

旅遊界議員姚柏良。資料圖片

 

批發及零售界議員邵家輝。資料圖片

 

批發及零售界邵家輝認為商家應把握商機，隨著熊貓寶寶的成長，創造不同熊貓產品，例如各時期模樣的熊貓公仔，或生活用品，並在產品中加入香港元素和背景，相信對市民和旅客有吸引力。

中大劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長莊太量指，發展熊貓經濟首重獨特IP，「全世界熊貓都一樣，設計產品要做好區分，如加上HK字樣、港式打扮等，才能註冊為IP。」他指動物有一定生命周期，若想長做長有，必須考慮「熊貓IP」是否應抽離現實中的明星熊貓原型，「且可將其他明星動物加入為『家族成員』，吸引更多愛好者。」

莊太量指，要為IP建立群眾感情基礎和支持，動畫是不錯方向，「像內地的灰太狼、小頭爸爸也是不錯的案例，但涉及投資額很大，難單靠一個主題公園做到。」他指推動IP應由政府層面出發，如利用熊貓角色「報股巿」、或AI熊貓談時事等，「盡量加多些gimmick，不止局限在小朋友，大人都適合看，才能讓IP深入民心。」

記者：蔡思宇、脫芷晴

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