施政报告前瞻︱“熊猫经济”如何推?议员冀打造香港特色熊猫IP 学者:须建群众基础
中央赠港的一对大熊猫“安安”、“可可”昨顺利到港,加上一对港产龙凤胎熊猫,政府呼吁商界善用熊猫带来的商机,带动市面消费。有议员指香港可逐步建立大熊猫智慧财产权(IP),最重要是保持市民对大熊猫关注度,增加粉丝,再推出相关产品。
餐饮联业协会会长黄家和表示,餐饮零售业正思考推出熊猫相关产品,由于熊猫以四川为多,餐饮界计划未来推出更多川菜,而在国庆前后业界将免费派送带有熊猫元素的港式奶茶。他指“熊猫经济”需各界配合推广,包括餐饮、旅游、文化等。
▼▼大熊猫“安安”、“可可”抵港▼▼
姚柏良倡以动画、演艺建熊猫IP
旅游界议员姚柏良表示,市民讨论熊猫热度日增,很多人关注海洋公园发布的熊猫宝宝相片,相信逐渐可建立起香港的大熊猫IP。他指建立IP非一蹴而就,最重要是保持市民对大熊猫的关注度,增加粉丝量,再逐渐推出相关产品,包括小摆设、文具等文创产品。
他又指,西方打造“功夫熊猫”是成功例子,香港可通过动画、演艺等形式,打造香港独特的熊猫IP,创造出香港的熊猫明星,做到“人有我有,人有我优,人无我都有”。除了熊猫,他指香港本地IP如麦兜,亦很受欢迎,政府应加以重视。
批发及零售界邵家辉认为商家应把握商机,随着熊猫宝宝的成长,创造不同熊猫产品,例如各时期模样的熊猫公仔,或生活用品,并在产品中加入香港元素和背景,相信对市民和旅客有吸引力。
中大刘佐德全球经济及金融研究所常务所长庄太量指,发展熊猫经济首重独特IP,“全世界熊猫都一样,设计产品要做好区分,如加上HK字样、港式打扮等,才能注册为IP。”他指动物有一定生命周期,若想长做长有,必须考虑“熊猫IP”是否应抽离现实中的明星熊猫原型,“且可将其他明星动物加入为‘家族成员’,吸引更多爱好者。”
庄太量指,要为IP建立群众感情基础和支持,动画是不错方向,“像内地的灰太狼、小头爸爸也是不错的案例,但涉及投资额很大,难单靠一个主题公园做到。”他指推动IP应由政府层面出发,如利用熊猫角色“报股巿”、或AI熊猫谈时事等,“尽量加多些gimmick,不止局限在小朋友,大人都适合看,才能让IP深入民心。”
记者:蔡思宇、脱芷晴
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