专栏 乔靖夫｜综合格斗曾经错失的商机

执笔本文时适逢外游，酒店房间的电视有个“Fight Sports”频道，24小时都播放格斗擂台赛和武术节目，很合我口味。我没追看MMA综合格斗一段日子了，那天看了个叫KSW的波兰赛事，据说是现在欧洲方面的顶级比赛，见到一个有趣画面，就是双方拳手身上都有许多赞助商标志，就像职业赛车的车身那样，应该是用特殊颜料直接喷或印上肌肤的，打斗后没有因为摩擦或汗水脱色。这个卖广告方法真是第一次见，MMA拳手毕竟装束少，一条短短拳裤没多少空间，大概因此想到用这方式增加赞助收入。

这令我想到2000年时代，世界最顶尖的MMA赛事UFC里，拳手都各有不同的格斗衣服和装备品牌赞助，拳裤款式及赛后套上身的T-shirt设计精彩纷呈，其中几个品牌也开始有变成流行衣饰之势；不过UFC看到拳手个人赞助利益巨大，见猎心喜，于是想到把权利“收归国有”，在2014年规定所有拳手穿着划一比赛服，将官方制服及衣饰权批给大运动用品商独家推出，虽说也有分帐给拳手，赛会自己当然能先拿一大笔权利金。

这个策略最终证明令各方皆输。原有的各个MMA衣服品牌，因为无法再在UFC中出现宣传而急速没落；独揽授权的大厂商只是空降到MMA世界，根本不认识其文化和拳迷口味，产品对不准市场，销量极差；衣服卖不出，拳手的分帐自然也很少，跟过去百花齐放时的收入相比只剩零头；UFC赛会短期收到权利金看似得益，但是长期而言，把原本可以将MMA衣饰变成生活潮流的各个品牌打死，杀鸡取卵，没有MMA更“入屋”，实际上是失败了。

以产值和营利而言，目前UFC的发展固然仍非常厉害，但是如果想想如篮球鞋、滑浪或者滑板衣饰等，是如何与该运动共生共荣，甚至将之打进流行文化的层次，就会知道MMA运动其实错过了一次很重要的机会。UFC现在虽有与专门的装备商合作，但也无法回到以前MMA衣服蔚为潮流的盛况，而时代给予的机会一旦错过了一次，是永远不知道还有没有下次的。乔靖夫

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