專欄 喬靖夫｜綜合格鬥曾經錯失的商機

執筆本文時適逢外遊，酒店房間的電視有個「Fight Sports」頻道，24小時都播放格鬥擂台賽和武術節目，很合我口味。我沒追看MMA綜合格鬥一段日子了，那天看了個叫KSW的波蘭賽事，據說是現在歐洲方面的頂級比賽，見到一個有趣畫面，就是雙方拳手身上都有許多贊助商標誌，就像職業賽車的車身那樣，應該是用特殊顏料直接噴或印上肌膚的，打鬥後沒有因為摩擦或汗水脫色。這個賣廣告方法真是第一次見，MMA拳手畢竟裝束少，一條短短拳褲沒多少空間，大概因此想到用這方式增加贊助收入。

這令我想到2000年時代，世界最頂尖的MMA賽事UFC裏，拳手都各有不同的格鬥衣服和裝備品牌贊助，拳褲款式及賽後套上身的T-shirt設計精彩紛呈，其中幾個品牌也開始有變成流行衣飾之勢；不過UFC看到拳手個人贊助利益巨大，見獵心喜，於是想到把權利「收歸國有」，在2014年規定所有拳手穿着劃一比賽服，將官方制服及衣飾權批給大運動用品商獨家推出，雖說也有分帳給拳手，賽會自己當然能先拿一大筆權利金。

這個策略最終證明令各方皆輸。原有的各個MMA衣服品牌，因為無法再在UFC中出現宣傳而急速沒落；獨攬授權的大廠商只是空降到MMA世界，根本不認識其文化和拳迷口味，產品對不準市場，銷量極差；衣服賣不出，拳手的分帳自然也很少，跟過去百花齊放時的收入相比只剩零頭；UFC賽會短期收到權利金看似得益，但是長期而言，把原本可以將MMA衣飾變成生活潮流的各個品牌打死，殺雞取卵，沒有MMA更「入屋」，實際上是失敗了。

以產值和營利而言，目前UFC的發展固然仍非常厲害，但是如果想想如籃球鞋、滑浪或者滑板衣飾等，是如何與該運動共生共榮，甚至將之打進流行文化的層次，就會知道MMA運動其實錯過了一次很重要的機會。UFC現在雖有與專門的裝備商合作，但也無法回到以前MMA衣服蔚為潮流的盛況，而時代給予的機會一旦錯過了一次，是永遠不知道還有沒有下次的。喬靖夫

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