內地無糖茶崛起 市佔首超汽水 惟競爭激烈爆減價戰 最平不足3元
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內地無糖茶生意越來越熱,5年銷售額完成10倍增長,甚至佔領了碳酸飲料在便利店的位置。據內媒引述億歐智庫發佈《2023中國無糖茶飲行業白皮書》指出,無糖飲料在內地市場規模已達241億元(人民幣下同),其中無糖茶佔49%。尼爾森數據亦顯示,去年包括無糖茶在內的「即飲茶」獲21.1%市場份額,首次超過18.5%的碳酸飲料,位居業界第一。不過,在飲品市場競爭激烈下,各種無糖茶品牌的生意仍不像想象中那樣美好,並在夏天旺季大打價格戰,每瓶售價甚至跌穿3元。
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20多年間 從無人問津到火爆全國
無糖茶不是新鮮產物,但早於20多年前推出時卻在中國沒有市場。1997年,日本人氣無糖茶品牌三得利已進入了中國市場,並喊出「超越水的新一代飲料」口號,結果被評為「清湯寡水」,備受冷落;2004年,統一(220)旗下品牌「茶裏王」進入內地市場,打出「口感像現泡」、「天然無糖」的概念,但7年後就黯然退市;2011年,農夫山泉(9633)推出東方樹葉,更一度被評為內地最難喝的飲料。
當年不喝茶的人喜歡有味道的飲料,喝茶的人又看不上工業化生產的茶飲,因此在超市和便利店的雪櫃裏,只有碳酸飲料常年穩居黃金位置。不過,主打「0糖0脂0卡」的元氣森林於2016年席捲內地,「無糖」概念開始深入民心,一時間冒出各類無糖飲料。東方樹葉產品亦在上市7年後、即2017年實現盈餘,其後銷售更明顯起飛。直到今年4月,東方樹葉龍井新茶限量回歸,容量僅335ml的單瓶售價8元,也只在17小時就售罄5萬箱。
消費者追求健康 意識減糖控糖重要
事實上,近年年輕人也逐漸追求健康飲品,意識到減糖及控糖的重要性。根據《2023中國無糖茶飲行業白皮書》指出,在疫情之後,全球35%消費者在飲食中更注重控脂控糖,而內地消費者對健康飲食的需求增長更高於全球整體水平,注重控糖控脂的消費者佔比達44%,令無糖飲料、尤其是無糖茶乘勢異軍突起。其他品牌如可口可樂、娃哈哈、怡寶、銀鷺、王老吉、維他奶、以至青島啤酒,亦先後推出了五花八門的無糖茶產品。
夏季爆價格戰 部份無糖茶跌破3元
然而,在飲品市場競爭激烈下,各種無糖茶品牌的生意仍不像想象中那樣美好,並在夏天旺季大打價格戰。綜合內媒報道,在內地實體店中,原價6.5元500ml的東方樹葉,推出了7.5元2瓶、10元3瓶的超值優惠;原價5.5元的淳茶舍480ml與統一春拂綠茶500ml加1元即可多得1瓶,即每瓶價格僅在3元到4元之間。
在內地711便利店內,東方樹葉、三得利、伊藤園、果子熟了、茶小開、維他及東鵬7家無糖茶品牌更出現混戰,如果整箱15瓶購買,維他無糖茶可享第二瓶0元,三得利、伊藤園、茶小開、果子熟了可享第二瓶1元優惠,平均單價在3.25元至3.5元瓶,降幅達25%至50%。
至於網上平台,無糖茶價格戰更是愈演愈烈,部份產品價格甚至已經跌破了3元大關,例如在淘寶等電商平台上,果子熟了無糖茶500ml*12瓶的套裝售價僅為35.1元,相當於每瓶僅需約2.9元;同規格的三得利無糖烏龍茶更是降至了每瓶2.8元的低價。
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