【曾智华专栏】贵价水的韦伯伦效应

写稿不时会有抛砖引玉效果，小弟在此涂鸦一番，想到就写，绝少有乜学术性推论或研究，纯粹以常识（Common Sense）落笔。

不过，间中就引来有识之士回应，好玩！

上周本栏出咗篇《天价买水者儍儍哋？》，间接结论是呼应消委会测试结果——其实贵价水与平价水，除价钱及包装有分别，基本上冇乜唔同。

意即你以为用高价买樽“靓水”好巴闭，其实是消费儍佬。

不过，同一件事可以有不同角度睇，读者Boris乃饱学之士，立即来函回应，充满学术理论，好鬼正，一于公开“益”吓大家。

“碌Sir，好多人其实明知樽水实质冇乜分别，仍愿意花更高价钱买贵水，这个可归纳一个经济学领域中的韦伯伦效应（Veblen Effect）。”

首先介绍吓韦伯伦，全名Thorstein Veblen（1857年至1928年），美国著名经济学家，毕生最著名研究为发现商品价格，并非单一由供求及产品质素而定。佢指出一个有趣现象，为某些商品越贵越多人追住买。例如欧洲名牌手袋、劳斯莱斯名车⋯⋯以至现代人人饮的樽装水。买的人除衡量价钱及质素外，更会考虑到产品带来的“炫耀性”，包括社会地位、个人品味及财富高低等。这些“炫耀性”产生的价值，往往大于商品本身的实用价值。

著名经济学家张五常也曾指出，炫耀性商品并无违反基本经济定律，因若将“炫耀消费”（Conspicious Consumption）化为经济单位，就可计算出其价值。

例如一樽水，若出产商能制造出“炫耀价值”，这个价值就可加落水的销售价值，随时由两蚊变二十蚊一支。这就是Vablen Effect了。

喜欢炫耀与崇拜名牌并无对错，只是清醒的消费者，应该知道自己“买紧乜”。

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