【曾智华专栏】贵价水的韦伯伦效应
写稿不时会有抛砖引玉效果,小弟在此涂鸦一番,想到就写,绝少有乜学术性推论或研究,纯粹以常识(Common Sense)落笔。
不过,间中就引来有识之士回应,好玩!
上周本栏出咗篇《天价买水者儍儍哋?》,间接结论是呼应消委会测试结果——其实贵价水与平价水,除价钱及包装有分别,基本上冇乜唔同。
意即你以为用高价买樽“靓水”好巴闭,其实是消费儍佬。
不过,同一件事可以有不同角度睇,读者Boris乃饱学之士,立即来函回应,充满学术理论,好鬼正,一于公开“益”吓大家。
“碌Sir,好多人其实明知樽水实质冇乜分别,仍愿意花更高价钱买贵水,这个可归纳一个经济学领域中的韦伯伦效应(Veblen Effect)。”
首先介绍吓韦伯伦,全名Thorstein Veblen(1857年至1928年),美国著名经济学家,毕生最著名研究为发现商品价格,并非单一由供求及产品质素而定。佢指出一个有趣现象,为某些商品越贵越多人追住买。例如欧洲名牌手袋、劳斯莱斯名车⋯⋯以至现代人人饮的樽装水。买的人除衡量价钱及质素外,更会考虑到产品带来的“炫耀性”,包括社会地位、个人品味及财富高低等。这些“炫耀性”产生的价值,往往大于商品本身的实用价值。
著名经济学家张五常也曾指出,炫耀性商品并无违反基本经济定律,因若将“炫耀消费”(Conspicious Consumption)化为经济单位,就可计算出其价值。
例如一樽水,若出产商能制造出“炫耀价值”,这个价值就可加落水的销售价值,随时由两蚊变二十蚊一支。这就是Vablen Effect了。
喜欢炫耀与崇拜名牌并无对错,只是清醒的消费者,应该知道自己“买紧乜”。
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