TVB次季黃金時段電視廣告單價雙位數增長 料上半年實現正數EBITDA
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電視廣播(TVB,0511)公布第二季營運表現,指出黃金時段電視廣告單價,按年及按季均實現了強勁的雙位數百分比增長。TVB指,正穩步邁向收支平衡,預計上半年將實現正數EBITDA,較去年同期EBITDA虧損相比有顯著改善,亦重申對全年實現顯著正數EBITDA的預期。TVB同時基於目前的業務勢頭,在不考慮特殊一次性項目之下,維持料下半年將可扭虧為盈,錄得純利。
TVB指,季內於香港地面免費頻道的廣告收入持續增長,來自廣告客戶的整體收入實現按年雙位數的百分比增長;而在黃金時段電視廣告單價,實現了強勁的雙位數百分比增長。
大灣區新廣告產品取初步成效
TVB指,儘管香港整體廣告市場疲軟,但該集團繼續能吸納新客戶,當中包括希望借助TVB於香港廣泛覆蓋的領先金融和消費品品牌,此外TVB落地廣東省的翡翠台和明珠台頻道,每月吸引超過2,000萬觀眾收看,於在廣東省大灣區推出的新廣告產品取得初步成效。
全年數碼廣告收入料大幅高於去年
至於OTT串流業務,TVB指持續穩定增長,myTV Gold付費訂戶保持穩定,較去年次季增長了4%,而所有服務層級的平均每月活躍用戶人數(MAU)則維持約200萬名。TVB指,第二季來自myTV Super平台數碼廣告的收入,按年增長超過30%,因此預計今年全年的數碼廣告收入將大幅高於2023年。
內地擴充合拍劇 一直提供收入至2026年
中國內地業務方面,TVB表示,除了年初宣布與優酷訂立了一份更大規模的定製劇新協議後,上季亦宣布擴大與騰訊視頻的定製劇合作,預計在未來一至兩年會向騰訊視頻交付額外4部劇集,TVB預計這些擴充合作,將從現在至2026年提供強大的聯合製作收入。
另外TVB稱,其多渠道網絡(MCN)業務方面,於上季淘寶、抖音直播店等電商直播活動,其舉辦場次和觀眾覆蓋率,均按年持續增加 。上季TVB舉行電商直播次數達395次,按年多120次;而電商直播觀看人次為6900萬人次,按年增加7.8%。
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