抵制Loblaw行动进阶 仿真恶搞广告牌放巴士站大获好评

【星岛综合报道】社交平台reddit一个有数万人的群组上月初发动全国抵制超市集团Loblaw的行动仍在发酵，有人更发挥创意将该集团旗下的No Name品牌“恶搞”，仿冒该品牌制作广告牌并大加讽刺，获得群组成员一片好评，Loblaw表示正在调查这次事件。

网民分享图片显示，卡加利市中心一个巴士站竖立了一个乍看酷似No Name品牌的广告牌，颜色和设计都是No Name的惯用模式，但上面印着“贫农”（peasants）的字样，在朱古力蛋糕图片上以法文和英文标注“让他们吃蛋糕”（qu'ils mangent de la brioche），此语源出法国大革命一句谚语，其典故与中文的“何不食肉糜” 如出一辙，广告上还有No Name和Loblaws品牌名称。

安省洛里埃大学（Wilfrid Laurier University）的市场学副教授戴维斯（Brad Davis）表示，Loblaw于1978年推出No Name，旨在打造一个简约和实惠的“无唛头”折扣品牌，目的是让顾客可以将它与其他品牌的价格作直接比较，并使Loblaw省回向代理商支付的费用，借此把收入投资于提高产品的品质，但该公司却更大力推广这些品牌，从而赚取更丰厚利润。

戴维斯表示，对No Name成为被针对的对象不感意外，他称这类作品为“颠覆性广告”，是对大企业广告的恶搞或模仿，目的是宣示讯息。温哥华的反消费主义媒体公司Adbusters就是最佳例子，Adbusters以创作出色的颠覆性广告而打响名堂，目标包括了一些国际知名品牌如可口可乐和Nike等。

戴维斯说：“现在他们使用美术软件Photoshop，一些恶搞做得非常专业。”

这个恶搞广告获得网民留言称赞，Loblaw则表示“注意到此事并正在调查中”。

图：reddit

V20

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