反叛不敌舒服 小红书牛仔裤浏览量远逊休闲瑜珈裤

牛仔裤曾经凭其象自由、酷和反叛，成为日常服主流和潮人标配，不过随着大众改为追求舒适休闲的穿着体验，牛仔裤在街头的占比，明显逊色于以舒适健康为卖点的休闲裤，例如瑜伽或阔腿裤。在小红书上，有关瑜伽的笔记逾712万，牛仔裤的则只有573万篇；涉及休闲服饰品牌lululemon的笔记浏览量有20亿次，但经典牛仔裤品牌Levi's，则只有近2亿次，不足lululemon十分之一。

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据中国新闻周刊一篇关于服饰潮流的文章显示，牛仔裤在消费者中，特别是年轻族群已经失宠。

Levi's利润同比跌近六成

文章指，Levi's的母公司Levi Strauss近期宣布因业绩疲软，将在今年上半年裁员10%至15%。2023财年年报显示，净利润2.50亿美元，同比下跌近六成。“日牛”代表福神（Evisu）日本线宣布停产，标榜工艺、品质，代表原汁原味的日产线不复存在。

牛仔裤在舒适休闲潮流下，渐被消费者疏远。小红书

 

牛仔裤在舒适休闲潮流下，渐被消费者疏远。小红书

 

牛仔裤在舒适休闲潮流下，渐被消费者疏远。小红书

 

主打休闲的瑜珈裤、阔脚裤成为内地年轻人服饰主流。小红书

 

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主打休闲的瑜珈裤、阔脚裤成为内地年轻人服饰主流。小红书

 

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主打休闲的瑜珈裤、阔脚裤成为内地年轻人服饰主流。小红书

 

主打休闲的瑜珈裤、阔脚裤成为内地年轻人服饰主流。小红书

 

而以牛仔裤红极一时的英国快时尚品牌Topshop在2018年底退出中国市场，ONLY则消失在去年天猫双11女装榜TOP10。近几年火热的时尚女装品牌Mo&Co、Moussy的牛仔裤单品月销大多只有几百件。优衣库月销量前十的裤子里，有九款是非牛仔裤。

“好看的牛仔裤一定不会舒服”

对于牛仔裤被大众疏远，法国时尚博主Camille曾在接受采访时说过一句大实话：好看的牛仔裤一定不会舒服。

在追求舒适的风向下，今冬天猫优衣库官方旗舰店月销量靠前的裤子来看，棉混纺松紧长裤、仿羊羔绒运动长裤最受欢迎。

对自我感受的更加重视，主要源于2019年后，居家办公风靡全球，不用见人的日子，舒适性是第一需求。

不少网民表示，“已告别牛仔裤五年，一直穿各种休闲裤，现在看到牛仔裤就觉得紧绷”、“阔腿裤穿习惯了再也穿不了牛仔裤，感觉我的腿、肚子、腰不能呼吸”。

居家隔离助运动裤销量增79%

据美国商务部统计，居家隔离期间，美国服饰销售直跌50%。另一项资料显示，在此期间，美国市场的运动裤销售增长了79%。

反观主打舒适的服饰则大卖，如lululemon推出的softstreme阔腿运动裤，面料柔软爽滑还有拉长腿的效果；再如蕉下冰丝防晒裤和速干灯笼裤，夏天穿上凉爽透气还防晒，仅天猫官方旗舰店就爆卖超10万条；三宅一生的褶皱裤，宽松舒适有设计感，小红书贵妇几乎人腿一条。

另外，舒适、健康又能凸显腿部线条的瑜伽裤，在内地也成主流。在小红书，#瑜伽 相关笔记有712万篇，已经超越了牛仔裤的573万篇。具体到品牌，#lululemon 相关笔记有20亿次浏览，#李维斯 相关笔记浏览量总和近2亿，是lululemon的十分之一。

时尚行业专家张培英表示，牛仔裤不流行了最主要的原因是时代变了。随着运动休闲成为主体，人们的审美发生转变，牛仔裤不能再一家独大。

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