反叛不敵舒服 小紅書牛仔褲瀏覽量遠遜休閒瑜珈褲

牛仔褲曾經憑其象自由、酷和反叛，成為日常服主流和潮人標配，不過隨著大眾改為追求舒適休閒的穿著體驗，牛仔褲在街頭的佔比，明顯遜色於以舒適健康為賣點的休閒褲，例如瑜伽或闊腿褲。在小紅書上，有關瑜伽的筆記逾712萬，牛仔褲的則只有573萬篇；涉及休閒服飾品牌lululemon的筆記瀏覽量有20億次，但經典牛仔褲品牌Levi's，則只有近2億次，不足lululemon十分之一。

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據中國新聞週刊一篇關於服飾潮流的文章顯示，牛仔褲在消費者中，特別是年輕族群已經失寵。

Levi's利潤同比跌近六成

文章指，Levi's的母公司Levi Strauss近期宣佈因業績疲軟，將在今年上半年裁員10%至15%。2023財年年報顯示，淨利潤2.50億美元，同比下跌近六成。「日牛」代表福神（Evisu）日本線宣佈停產，標榜工藝、品質，代表原汁原味的日產線不復存在。

牛仔褲在舒適休閒潮流下，漸被消費者疏遠。小紅書

 

牛仔褲在舒適休閒潮流下，漸被消費者疏遠。小紅書

 

牛仔褲在舒適休閒潮流下，漸被消費者疏遠。小紅書

 

主打休閒的瑜珈褲、闊腳褲成為內地年輕人服飾主流。小紅書

 

牛仔褲在舒適休閒潮流下，漸被消費者疏遠。小紅書

 

牛仔褲在舒適休閒潮流下，漸被消費者疏遠。小紅書

 

牛仔褲在舒適休閒潮流下，漸被消費者疏遠。小紅書

 

主打休閒的瑜珈褲、闊腳褲成為內地年輕人服飾主流。小紅書

 

主打休閒的瑜珈褲、闊腳褲成為內地年輕人服飾主流。小紅書

 

主打休閒的瑜珈褲、闊腳褲成為內地年輕人服飾主流。小紅書

 

主打休閒的瑜珈褲、闊腳褲成為內地年輕人服飾主流。小紅書

 

主打休閒的瑜珈褲、闊腳褲成為內地年輕人服飾主流。小紅書

 

而以牛仔褲紅極一時的英國快時尚品牌Topshop在2018年底退出中國市場，ONLY則消失在去年天貓雙11女裝榜TOP10。近幾年火熱的時尚女裝品牌Mo&Co、Moussy的牛仔褲單品月銷大多隻有幾百件。優衣庫月銷量前十的褲子裡，有九款是非牛仔褲。

「好看的牛仔褲一定不會舒服」

對於牛仔褲被大眾疏遠，法國時尚博主Camille曾在接受採訪時說過一句大實話：好看的牛仔褲一定不會舒服。

在追求舒適的風向下，今冬天貓優衣庫官方旗艦店月銷量靠前的褲子來看，棉混紡鬆緊長褲、仿羊羔絨運動長褲最受歡迎。

對自我感受的更加重視，主要源於2019年後，居家辦公風靡全球，不用見人的日子，舒適性是第一需求。

不少網民表示，「已告別牛仔褲五年，一直穿各種休閒褲，現在看到牛仔褲就覺得緊繃」、「闊腿褲穿習慣了再也穿不了牛仔褲，感覺我的腿、肚子、腰不能呼吸」。

居家隔離助運動褲銷量增79%

據美國商務部統計，居家隔離期間，美國服飾銷售直跌50%。另一項資料顯示，在此期間，美國市場的運動褲銷售增長了79%。

反觀主打舒適的服飾則大賣，如lululemon推出的softstreme闊腿運動褲，面料柔軟爽滑還有拉長腿的效果；再如蕉下冰絲防曬褲和速乾燈籠褲，夏天穿上涼爽透氣還防曬，僅天貓官方旗艦店就爆賣超10萬條；三宅一生的褶皺褲，寬鬆舒適有設計感，小紅書貴婦幾乎人腿一條。

另外，舒適、健康又能凸顯腿部線條的瑜伽褲，在內地也成主流。在小紅書，#瑜伽 相關筆記有712萬篇，已經超越了牛仔褲的573萬篇。具體到品牌，#lululemon 相關筆記有20億次瀏覽，#李維斯 相關筆記瀏覽量總和近2億，是lululemon的十分之一。

時尚行業專家張培英表示，牛仔褲不流行了最主要的原因是時代變了。隨著運動休閒成為主體，人們的審美發生轉變，牛仔褲不能再一家獨大。

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