钻石市场迎来复苏 De Beers加强行销 针对内地富有客群

经济放缓打击奢侈品消费，其中天然钻石价格近年大幅回落，但全球最大天然钻石商戴比尔斯集团（De Beers Group）战略及创新行政副总裁Ryan Perry表示，天然钻石首饰的消费需求已逐步回升，相信该市场的复苏将很快出现，并指公司今年加大市场行销开支，为10年来最多。

Perry接受本报访问表示，过去35年，天然钻石价格稳定向上，近期因应环球经济放缓，特别是美国和中国，令市场需求有所下降，但相信情况仅属暂时性，随着消费者信心的恢复，对钻饰的需求将会增加。为此，今年该公司于市场行销上额外增加2,000万美元的开支，整体花费为10年以来最多，而第四季为美国的传统销售旺季，至于明年为中国的销售旺季，相信会为市场带来增长动力。

对于人造钻石兴起，Perry指内地的人造钻石市场发展仍未成熟，目前处于起步阶段。由于内地市场对人造钻石的认知度仍然很低，加上近年人造钻石价格跌幅较天然钻石更大，故内地消费者察觉到两者的差异，并倾向选择更保值的产品。他指，目前人造钻石产品的市占率仍然很低，主要透过网络销售。

Perry表示，天然钻石首饰的消费需求已逐步回升，相信该市场的复苏将很快出现.

 

市场更针对富有客群

经历新冠疫情后，中国消费者近年对钻饰需求有所放缓，De Beers Group近日发表研究报告指出，中国经济前景改善，预期2030年将有多达2亿内地消费者晋身中产阶级，钻饰市场的需求有望增长。对于疫后内地民众消费习惯的改变，De Beers Group战略策展高级副总裁Esther Oberbeck表示，虽然疫后经济出现下滑的迹象，但富有人士的比例较疫情前还要高，令市场更加针对富有客群。

Oberbeck指，内地现时在嫁娶活动上，购买天然钻石首饰的比例较以往高，内地2、3线城市几乎有一半的新娘均选择钻饰庆祝订婚或婚礼，比例为历史新高；另一个变化为平均单价的上升，由于客户购买更多钻石密集的产品，令平均价格上涨。

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