鑽石市場迎來復甦 De Beers加強行銷 針對內地富有客群

經濟放緩打擊奢侈品消費，其中天然鑽石價格近年大幅回落，但全球最大天然鑽石商戴比爾斯集團（De Beers Group）戰略及創新行政副總裁Ryan Perry表示，天然鑽石首飾的消費需求已逐步回升，相信該市場的復甦將很快出現，並指公司今年加大市場行銷開支，為10年來最多。

Perry接受本報訪問表示，過去35年，天然鑽石價格穩定向上，近期因應環球經濟放緩，特別是美國和中國，令市場需求有所下降，但相信情況僅屬暫時性，隨着消費者信心的恢復，對鑽飾的需求將會增加。為此，今年該公司於市場行銷上額外增加2,000萬美元的開支，整體花費為10年以來最多，而第四季為美國的傳統銷售旺季，至於明年為中國的銷售旺季，相信會為市場帶來增長動力。

對於人造鑽石興起，Perry指內地的人造鑽石市場發展仍未成熟，目前處於起步階段。由於內地市場對人造鑽石的認知度仍然很低，加上近年人造鑽石價格跌幅較天然鑽石更大，故內地消費者察覺到兩者的差異，並傾向選擇更保值的產品。他指，目前人造鑽石產品的市佔率仍然很低，主要透過網絡銷售。

Perry表示，天然鑽石首飾的消費需求已逐步回升，相信該市場的復甦將很快出現.

 

市場更針對富有客群

經歷新冠疫情後，中國消費者近年對鑽飾需求有所放緩，De Beers Group近日發表研究報告指出，中國經濟前景改善，預期2030年將有多達2億內地消費者晉身中產階級，鑽飾市場的需求有望增長。對於疫後內地民眾消費習慣的改變，De Beers Group戰略策展高級副總裁Esther Oberbeck表示，雖然疫後經濟出現下滑的跡象，但富有人士的比例較疫情前還要高，令市場更加針對富有客群。

Oberbeck指，內地現時在嫁娶活動上，購買天然鑽石首飾的比例較以往高，內地2、3線城市幾乎有一半的新娘均選擇鑽飾慶祝訂婚或婚禮，比例為歷史新高；另一個變化為平均單價的上升，由於客戶購買更多鑽石密集的產品，令平均價格上漲。

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