Mirror季前赛│ 广告界:镜仔难以替代 品牌宁待复工都不要其他人
人气组合MIRROR在7月底发生演唱会坠屏事件后沉淀两个多月,近期已陆续曝光,为全面复工打“季前赛”,而这段期间广告生态亦起变化。有广告业界反映,MIRROR停工期间行业“静咗少少”,因其广告效益难以替代,很多公司都宁愿等待其复出,并相信MIRROR人气仍然高企,估计至明年上半年,可重新成炙手可热的广告代言人。
本港广告媒体监察商admanGO指出,第三季香港广告支出按年录得中至高单位数增长,当中桌上电脑广告有约24%增长、社交媒体增12%、以及流动媒体增7%。
MIRROR三子停工 仍力保IG KOL首十大
停工亦不意味无曝光,第三季Instagram(IG)品牌内容广告销售额最高的KOL(意见领袖)中,姜涛、卢瀚霆(Anson Lo)及吕爵安(Edan)仍打入十大,分别排第5、6及8位,3人的影响力,较第二季进占首5位有所下降。同时,本港90年代至千禧年代已成红星的艺人,重新成为广告界宠儿,第三季就有两位新上榜。
即睇第三季十大 IG KOL广告额排名:
admanGo销售总监马桂菁表示,在过去两、三个月停工期间,仍有不少已完成的MIRROR代言广告在各平台发布,“可能真系少咗,但系整体广告有健康升幅,睇唔到本身应该有嘅嘢变无。”她又称,目前为止本港整体广告支出亦有平稳增长,虽然不少企业仍等待香港全面通关,但仍会投放资源作市场推广。
广告商:MIRROR停工令业界“静咗少少”
本地广告商一门创作总监曾永豪表示,MIRROR停工这段时间,有广告客户曾探讨找其他明星代言品牌,但始终找不到比MIRROR更合适的人选,“品牌要时间慢慢建立,虽然可以用多几个代言人,但系要性格又好、人气又好,呢刻真系谂唔到差唔多嘅人”,大部分更是不断查询他们何时复工,宁愿将广告预算延至明年初,“大家都明白今次唔系佢哋做错,知道时间会慢慢疗伤,亦都畀公众平复情绪。”
一门今年透过MIRROR制作过化妆品牌SHISEIDO及牙膏品牌DARLIE(前称黑人牙膏)广告,曾永豪指,其涉及MIRROR的广告制作,原定第四季的拍摄暂停至今,亦未讨论明年计划,并认为近期广告界“静咗少少”,但大致影响不大,“只系无之前咁癫”,相信明年上半年有望重现光景。
他指出,MIRROR的广告效益非常显著,有助行业蓬勃发展,“公司见到MIRROR真系有数返,会再放预算落去佢哋度,佢哋12个又可以拆散用,个个品牌都想揾”,其影响力无论在网上点击率、观看时长、讨论、互动等,都远高于传统巨星,“可以话高1000倍”,而广告身价飙升后却不是十分贵,形容有很高性价比。他又指,不少支持者会分析广告制作的心思,对业界而言是无价宝,为从业员注入强心针。
曾永豪认为,MIRROR仍然有得红,很多特质尚未发掘出来,“好多嘢都未fully developed(完全发掘),仲可以有两、三年”,而且海外市场很大拓展机遇,相信经历今次事件后,反而有更大可塑空间,至于效果仍要视乎形象处理手段。
睇清MIRROR 12子过去半年讨论热度变化(资料来源:MEMO PLUS PR):
料MIRROR经济学仍有戏唱
事实上,MIRROR的关注程度因意外后有所下滑,大数据传讯公关公司MEMO PLUS PR总监李彦仪,引用其社交平台大数据追踪讨论热度,指出MIRROR去年底的讨论度约为21%,曾于今年4月因“私追”事件令讨论度增至约32%,更在7月底发生坠屏意外时达到接近100%,“几乎网上全部人都讨论”。 而最近该天团重新出发后,讨论度约为6%,反映从早前休息之后开始再受人关注。
她指出,虽然MIRROR近期的讨论程度有冷却迹象,但部分如姜涛的讨论值,仍较社交平台上名人的平均数值高许多。
李彦仪亦认为,MIRROR在广告层面,可令宣传转为公司生意的转化率大大提升,“无论广告目的系需要做互动、增加品牌认知、定系卖货,MIRROR都做到”,相信这个“MIRROR经济学”未来仍有戏唱。
>>>立即浏览【移民百答】栏目:新移民抵埗攻略,老华侨也未必知道的事,移民、工作、居住、食玩买、交通、报税、银行、福利、生育、教育。
>>>即读【新移民专栏】:新移民第一身经验,与你分享当下年轻移民生活日常大小事,即读“新移民专栏”。
iPhone:https://apple.co/2IBi812
Android:https://bit.ly/2Pe8anu
>>>订阅【加拿大星岛网电邮快讯】,每天可收到最快新闻资讯电邮:
https://www.singtao.ca/subscribe/singtao.php
>>>立即关注加拿大星岛新闻网TG Channel,让加国新闻无遗漏全天候向你推送:
https://t.me/singtaoca
>>>订阅CCUE YouTube 频道,查看更多吃喝玩乐、生活资讯影片。