联邦机构去年邀“网红”代言 花费逾60万
去年联邦机构在签约网红方面花费60多万元。 星岛图片
【星岛综合报道】据媒体报道,联邦政府在2021年花费60多万元,用于聘请“网红”为政府政策和举措代言,从推广新冠疫苗到“居家度假”共同抗疫等。
目前,全球很多政府都在利用那些在社交媒体上拥有大量粉丝的“网红”来宣传政府的讯息,加拿大显然也不例外。
根据CTV对众议院最近提交的文件分析,去年有10多个联邦部门和机构雇佣了“网红”。渥太华大学教授杜布瓦(Elizabeth Dubois)说:“网红们在建立一个紧密联系的社区方面做得非常好,他们与民众有共同的兴趣和经历,容易让人产生共鸣。”因此,这些“网红”很擅长为特定人群量身定制信息。利用他们来宣传政府信息的一大好处,就是可以精准接触到特定的群体和社区。
文件还披露,在2021年1月1日至2022年1月31日期间,加拿大卫生部在签约“网红”方面的支出是最高的,其中超过13.06万元用于推广疫苗政策。
加拿大旅游目的地推广局(Destination Canada)是另一个签约“网红”的联邦机构。他们与北美冰球联盟球星苏班(P.K. Subban),以及NBA猛龙队明星控卫劳里(Kyle Lowry)合作。但加拿大旅游目的地推广局拒绝透露他们花了多少钱,仅表示这样做可以提升竞争力。
其他聘雇“网红”的机构包括联邦祖裔部(Canadian Heritage)、加拿大存款保险公司(The Canada Deposit Insurance Corporation)、以及加拿大出口发展局(Export Development Canada)等。
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